為什么你總覺(jué)得別人家的廣告low？真相在這里……
記得上中學(xué)，我們班主任，為了讓大家在緊張的學(xué)習(xí)氣氛中，學(xué)習(xí)放松自己，全校只有我們班中午有個(gè)15分鐘的小課，大家可以分享一些，你覺(jué)得有意思的廣告。我記得我分享的那次，教室“冷”的出奇。只因我分享了一個(gè)大家都看不懂的廣告，至今我還記憶猶新。
生活中我們接觸最多的廣告是簡(jiǎn)單粗暴、快餐式的廣告，你說(shuō)它香嗎？你說(shuō)它美味嗎？也說(shuō)不上有多好，但是它管飽。
廣告中的“快餐”，人人都可以吃
但愛(ài)吃的人卻很少
廣告的創(chuàng)意來(lái)源于產(chǎn)品的屬性及消費(fèi)群體，簡(jiǎn)單的廣告，可以突出的表達(dá)自己所要宣傳的產(chǎn)品，如冰紅茶廣告，炎炎夏天，品牌代言人舉著冰紅茶，企鵝代表著冰爽，很直接的表達(dá)出了冰紅茶的定位，告訴我們暢快勁爽就選康師傅冰紅茶。
毫無(wú)任何懸念的廣告可以直擊每一個(gè)消費(fèi)群體，但是看到這種廣告，我們留不下任何的記憶，因?yàn)樗苯?，太?jiǎn)單，太粗暴。從地鐵的這頭走到那頭，這個(gè)廣告給我們留下的只是“一個(gè)切片”。
廣告中獨(dú)特的“味道”
不是每個(gè)人都吃得出來(lái)
國(guó)外創(chuàng)意廣告，之所以出彩，是因?yàn)樗麄兊膹V告構(gòu)思?jí)蚩鋸?，但夸張中卻不偏離產(chǎn)品，如一個(gè)簡(jiǎn)單的咖啡廣告，人人都看的出來(lái)廣告里的咖啡LOGO，但是杯子里伸出一只手，你以為它在干嘛，它是想告訴你，喝完后，一個(gè)巴掌能讓你立刻精神，變態(tài)不，但是它卻說(shuō)明了這個(gè)咖啡的特點(diǎn)，夠提神。
我覺(jué)得看得懂這個(gè)廣告真正含義的人，應(yīng)該是少數(shù)。可能有些人會(huì)說(shuō)做廣告的人是瘋子，看廣告的人是傻子，道理很簡(jiǎn)單，你的思維不活躍，人家的創(chuàng)意你哪里看得懂？
不要怪罪廣告的“LOW”
它是因?yàn)槲覀儾糯嬖诘?/strong>
其實(shí)學(xué)過(guò)廣告學(xué)的同學(xué)們，都知道，看過(guò)很多案例會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)廣告很LOW，從設(shè)計(jì)到表達(dá)，很少能看到有內(nèi)涵、高層次的廣告，相反，看到更多的是企業(yè)LOGO能多大有多大，產(chǎn)品的主題恨不得用大字報(bào)寫(xiě)出來(lái)，生怕大家看不懂似的。
“露骨”的廣告設(shè)計(jì)者看來(lái)真是為了銷量，能多赤裸的展示自己就多赤裸的展示。但是這怪設(shè)計(jì)者嗎？他也是為了迎合消費(fèi)群體啊，如果說(shuō)這種“露骨“的廣告沒(méi)人欣賞，沒(méi)有市場(chǎng)，那為什么我們到處都能看到。
所有的市場(chǎng)都是針對(duì)我們來(lái)量身制造的，這說(shuō)明了我們的理念、我們的接受能力、我們所表露出的需求，就是那么簡(jiǎn)單，不在乎有沒(méi)有價(jià)值，有沒(méi)有內(nèi)涵的東西。只要能看到我們想看到的信息，我們就會(huì)購(gòu)買(mǎi)或者使用。就好比很多人都覺(jué)得今日頭條很LOW，但是使用它的人卻很多，為什么？要問(wèn)問(wèn)我們自己。
廣告創(chuàng)意到底要不要提升
還是得因地制宜
廣告的創(chuàng)意要不要進(jìn)步，要不要多維度的提升？需要，任何行業(yè)都應(yīng)該迎合時(shí)代的變化而改變。但談到要不要激進(jìn)的去改變，還是要考慮更加現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。如果我們周邊的廣告都是極具創(chuàng)意的，或許很多企業(yè)會(huì)倒閉，因?yàn)槲覀兛床欢?，誰(shuí)還會(huì)去購(gòu)買(mǎi)它們的產(chǎn)品，廣告的創(chuàng)意提升也是根據(jù)現(xiàn)階段的人們的承受能力及領(lǐng)悟力，接受能力很多因素構(gòu)成的。要針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出更獨(dú)特的廣告。
所以說(shuō)，不要去抱怨我們看到的廣告LOW，廣告也會(huì)因地制宜，你不是那塊地，就別奢望那塊地的附加值。
